История компании Gucci

Составлено по: [Gucci Group. Annual, 1999–2003; Moore, Birtwistle, 2005].

Иерархия брэндов

Каждый из брэндов, входящих в марочный портфель Gucci Group, управляется независимо. Однако существует общая концепция управления брэндами, опирающаяся на финансовые показатели каждого отдельно взятого брэнда. Выручка Gucci Group в 2001 г. составила 2285 млн долл., причем 60% доходов пришлось на брэнд Gucci, 20% — YSL Beauté (подразделение парфюмерии и косметики), 4% — брэнд Yves Saint Laurent, 10% — остальные подразделения группы. Своим основным брэндом Gucci Group считает брэнд Gucci, следующим по значимости в 2002 г. считался Yves Saint Laurent, многообещающими были названы брэнды Boucheron, Sergio Rossi, Bottega Veneta, Bedat & Co, дизайнерскими брэндами, подающими надежды, считались Stella McCartney, Alexander McQueen, Balenciaga (табл. 8).

Таблица 8. Иерархия брэндов в марочном портфеле Gucci Group, 2002 г.

Позиция

Брэнд

Основной брэнд

Gucci

Следующий по значимости основной брэнд

Yves Saint Laurent

Многообещающие брэнды

Boucheron, Sergio, Rossi, Bottega, Veneta, Bedat & Co

Дизайнерские брэнды, подающие надежды

Stella, McCartney, Alexander McQueen, Balenciaga

Источник: [Gucci Group. Management, 2002, p. 8].

Такая иерархическая структура марочного портфеля Gucci Group основана в первую очередь на финансовых показателях выручки отдельных брэндов, принадлежащих группе (табл. 9).

В течение 1999–2003 гг. брэнд Gucci — лидер по финансовым показателям, второе место по объему выручки занимал брэнд Yves Saint Laurent в совокупности с одноименными парфюмерно-косметическими продуктами.

Таблица 9. Выручка Gucci Group, 1998–2002 гг. (млн евро)

Брэнд

1998 (долл.)*

1999 г.

2000 г.

2001 г.

2002 г.

2003 г.

Gucci

1042,5

1127,1

1628,8

1700,1

1536,8

1522,4

Yves Saint Laurent

7,2

105,7

101,2

146,4

154,2

YSL Beaute

30,1

584,2

518,5

549,7

614,7

Другие операции

9,4

147,9**

254,6***

350,8

348,3

Междивизиональные операции

(0,0)****

(5,3)

(9,3)

(39,4)

(52,5)

Всего

1042,5

1173,8

2461,3

2565,1

2544,3

2587,1

Примечания:

* Начиная с 1 февраля 2002 г. Gucci Group использует евро в качестве валюты финансовой отчетности, финансовая отчетность после 1998 г. переведена в евро-эквивалент, согласно среднегодовым курсам евро / доллар США.

** Sergio Rossi, Boucheron, Bedat & Co.

*** Sergio Rossi, Boucheron, Bottega Veneta, Bedat & Co., Stella McCartney, Alexander McQueen, Balenciaga.

**** В международной бухгалтерской практике отрицательные значения принято приводить в круглых скобках.

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6 7

Другие материалы